男装柒牌-品牌策略分析

作者: ef230　发布: 2013-1-10　分类: 服装点滴　阅读: 次　查看评论

1)品牌模式：以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司；

2)品牌命名：佳丽牌、万事达、柒牌；

3)品牌识别：CI形象设计、7字；

4)品牌基因：源于中华，成于世界；

5)品牌定位：以时尚中华为产品主线，追求国际化和生活化，出彩出色、彰显高雅自信的男装品牌。目标群体25-55岁的有文化有责任感的新时代男士。

6)品类占位：中华立领, 立足于产品属性，独创出中华立领这一产品类型。成为这个全新品类的领先品牌，成功的品牌往往具有一个特点：它代表着一个品类，并且与对手能形成差异化。

7)品牌形象：比肩世界男装。

8)品牌传播：
A.领导人：福建突出贡献企业家、年度经济人物；
B.代言人：胡东、国际巨星李连杰、菲戈、李连杰新闻发表会；
C.企业推广：世界经济论坛；
D.电视广告：CCTV5。

9)品牌广告语：
A.女人对男人的要求就是男人对西服的要求；
B.柒牌西服，让女人心动的男人；
C.男人就应该对自己狠一点；
D.中华立领，风行天下；
E.中华立领茄克，穿出龙的精气神；
F.幸福时刻，我只选择中华立领；
G.相信自己，世界相信你。

10)品牌战略联盟：中国扶贫基金会、奥运会、清华大学美术学院及中国服装设计师协会、世界游泳锦标赛、世界体操锦标赛、中非合作论坛。

11)品牌资产：
A.有形资产；
a)企业净资产8.6亿元；
b)占地面积235亩，建筑面积22万平方米；
c)员工4000多名；
d)世界一流的服装生产设备和技术。

B.无形资产：
a)品牌价值:80.61亿元；
b)赞助中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服；
c)中国体育唯一指定专用出国礼；
d)第九届世界体操锦标赛；
e)第十二届世界游泳锦标赛中国代表团唯一指定礼服；
f)中国男子职业篮球联赛唯一指定男装；
g)中国篮球协会官方唯一指定男装；
h)2008年北京奥运会升旗手礼服；
i)中国服装十佳过硬品牌；
j)国家公安部确定为九九式人民警察服装及警服软肩章指定生产企业；
k)产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强；
l)全国服装500强民营企业；
m)中国纺织十大品牌文化企业；
n)中国驰名商标、中国名牌产品。

« 上一篇下一篇 » 原创文章，转载请注明出处！标签: 男装  品牌