常见的品牌组合战略

作者: ef230　发布: 2011-9-23　分类: 服装点滴　阅读: 次　查看评论

一：兄弟姐妹式(或叫品牌独立式)：

这种品牌组合战略的优缺点分别是：

优点：1、独立发展，互不干涉;2、企业和产品之间的社会形象不会对彼此产生影响;3、产品品牌传播时只需要研究自身的属性和方向，没有从属关系的顾虑。

缺点：1、品牌独立，无倚无靠，要有足够的传播资金保障;2、企业多个品牌之间因无关联性，因此需要各自独立的传播体系，不适合规模小的企业。

二：一统天下式(或叫单一品牌式)：

这种品牌组合战略的优缺点分别是：

优点：1、多系列产品共用品牌，品牌传播的相对成本低;2、品牌形象固定，容易形成品牌记忆。相对品牌传播效率高;3、产品线不受限制，企业产品开发时只需要关注应用层面，单个产品的营销风险小。

缺点：1、品牌单一，产品线长，一旦品牌产生负面效应，产品营销将全线受损;2、品牌概念固化与特定行业或产业，企业多元化发展非相关行业进入时需要另外树立品牌。

三：母子连心式：

这种品牌组合战略的优缺点分别是：

优点：1、子品牌借助母品牌的影响力能够在最短时间内被市场接受;2、母品牌在子品牌推广时得到同步传播，倍增母品牌的传播渠道;3、容易形成品牌规模效应，增加消费者对企业的信任感。

缺点：1、母品牌和子品牌具有连带效应，一方如果发生负面效应，会损害另一方的形象;2、母子连心式各品牌之间具有相对独立性，子品牌自身需要稳定品牌传播投入才能维持品牌的销售力。

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