服装微语录

一、平价装市场份额最大高端化消费日益显著；二、服装品牌更新率不高核心品牌成行业翘楚；三、进口品牌地位仍强势国产品牌稳步拓市场。

第一个阶段，就是刚刚互联网开始的时候的门户阶段。第二个阶段，应该是搜狐，百度，GOOLE的阶段。第三个阶段，是电子商务的阶段。就是以eBay，亚马逊的阶段。第四个阶段，是一个移动电子商务O2O结合的概念。

一、植入时尚文化 铸就品牌发展新理念；二、玩转时尚战略 提高市场营销能力；三、注入时尚元素 打造终端强势品牌。

一、托管群体正在兴起，类别代理托管；二、托管是品牌的灵性触角，把资源最大化；三、托管的魅力值；四、托管要深究市场；1.拓展； 2.维护； 3.协调； 4.培养； 5.销售。五、比给利更给力。

产品或品牌计划应包括以下几个部分：1.计划实施概要；2.市场营销现状；3.威胁和机会；4.目标和问题；5.市场营销战略；6.行动方案；7.预算；8.控制。

一：兄弟姐妹式(或叫品牌独立式)：这种品牌组合战略的优缺点分别是：优点：1、独立发展，互不干涉;2、企业和产品之间的社会形象不会对彼此产生影响;3、产品品牌传播时只需要研究自身的属性和方向，没有从属关系的顾虑。缺点：1、品牌独立，无倚无靠，要有足够的传播资金保障;2、企业多个品牌之间因无关联性，因此需要各自独立的传播体系，不适合规模小的企业。二：一统天下式(或叫单一品牌式)：这种品牌组合战略的优缺

规律一：品牌核心价值包容力强弱同品牌延伸力成正比；规律二：品牌美誉度高低同品牌延伸力成正比；规律三：品牌垂直延伸往往是死胡同；规律四：品牌如果成为某类产品的代名词，则很难延伸其它产品。

(一)1、本土品牌未来整体成长性很大程度上依赖于二三线市场；(一)2、企业布局二三线市场，要根据区域特点采取不同章法。(二)1、服装品牌销售额的增长主要来自于二三线市场；(二)2、二三线市场的消费力已达到承载高端品牌的水平。

一是找到品牌重塑的关键出发点。品牌重塑的本质是对品牌核心价值、品牌定位和品牌个性的重塑。二是品牌重塑过程应当是由量变到质变的过程。一个品牌的盛衰成败，既受一定的客观因素制约，也会因一些特定的主观因素而潮起潮落。三是建立快速市场反应能力。现在是产品简单，商业复杂的时代。

一是突出质量优先，以品牌建设提升核心竞争力。二是立足质量强企，以品牌建设促进企业自主创新。三是坚持质量取胜，以品牌建设构建和谐诚信企业。四是加大扶持力度，为品牌建设营造政策环境。