#2013年应是服装行业回归理性的元年#

1、经营及生产成本上涨源于诸多中国品牌依然难以突破OEM制造商的血统,创造的品牌定位与企业核心能力相脱节。

2、从产业格局层面看来,阻碍中国服装品牌发展进程的重要原因是同质化。服装企业缺乏有效的品牌价值提升方法,走出同质化竞争和价格战的误区困难重重。

3、在产品层面以外,国内服装企业就连竞争策略、营销模式等多个方面也呈现同质化。

4、目前备受关注的服装高库存问题,其主要原因在于价格虚高。

中国服装品牌的发展未来应该始终要以消费者需求为核心经营。然而我们的服装市场不成熟,也源于我们的消费者不成熟。一个成功的品牌需要几十年以上的历史沉淀,所以在此过程中,我们更需要去引导消费者,而不是一味地顺应消费者。今年,中国服装市场细分迫在眉睫,这要求品牌经营者能正确看待企业自身的核心能力,以市场为导向精确划分目标市场,深度挖掘消费者的心理需求。


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标签:服装  行业   | 浏览:
分类目录: 服装点滴 | 作者: ef230 @ 2013-3-28 14:58:14
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