#男装柒牌-品牌策略分析#

1)品牌模式:以服饰研究、设计和制造为主,集销售为一体的综合性集团公司;

2)品牌命名:佳丽牌、万事达、柒牌;

3)品牌识别:CI形象设计、7字;

4)品牌基因:源于中华,成于世界;

5)品牌定位:以时尚中华为产品主线,追求国际化和生活化,出彩出色、彰显高雅自信的男装品牌。目标群体25-55岁的有文化有责任感的新时代男士。

6)品类占位:中华立领, 立足于产品属性,独创出中华立领这一产品类型。成为这个全新品类的领先品牌,成功的品牌往往具有一个特点:它代表着一个品类,并且与对手能形成差异化。

7)品牌形象:比肩世界男装。

8)品牌传播:
A.领导人:福建突出贡献企业家、年度经济人物;
B.代言人:胡东、国际巨星李连杰、菲戈、李连杰新闻发表会;
C.企业推广:世界经济论坛;
D.电视广告:CCTV5。

9)品牌广告语:
A.女人对男人的要求就是男人对西服的要求;
B.柒牌西服,让女人心动的男人;
C.男人就应该对自己狠一点;
D.中华立领,风行天下;
E.中华立领茄克,穿出龙的精气神;
F.幸福时刻,我只选择中华立领;
G.相信自己,世界相信你。

10)品牌战略联盟:中国扶贫基金会、奥运会、清华大学美术学院及中国服装设计师协会、世界游泳锦标赛、世界体操锦标赛、中非合作论坛。

11)品牌资产:
A.有形资产;
a)企业净资产8.6亿元;
b)占地面积235亩,建筑面积22万平方米;
c)员工4000多名;
d)世界一流的服装生产设备和技术。

B.无形资产:
a)品牌价值:80.61亿元;
b)赞助中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服;
c)中国体育唯一指定专用出国礼;
d)第九届世界体操锦标赛;
e)第十二届世界游泳锦标赛中国代表团唯一指定礼服;
f)中国男子职业篮球联赛唯一指定男装;
g)中国篮球协会官方唯一指定男装;
h)2008年北京奥运会升旗手礼服;
i)中国服装十佳过硬品牌;
j)国家公安部确定为九九式人民警察服装及警服软肩章指定生产企业;
k)产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强;
l)全国服装500强民营企业;
m)中国纺织十大品牌文化企业;
n)中国驰名商标、中国名牌产品。


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标签:男装  品牌   | 浏览:
分类目录: 服装点滴 | 作者: ef230 @ 2013-1-10 20:14:27
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